بازاریابی دیجیتال مبتنی بر داده از طریق بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

بازاریابی دیجیتال در بخش مالی شامل ابزارها و فناوری های مختلفی برای ارتقای محصولات و خدمات سرمایه گذاری به مشتریان بالقوه است. این شامل مفاهیمی مانند سئو، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی رسانه های اجتماعی و بازاریابی محتوا است. 

بازاریابی دیجیتال رپورتاژ آگهی برای افزایش رتبه سایت و برندینگ کسب و کار می‌تواند دارایی قدرتمندی باشد که به شرکت‌ها در بخش مالی کمک می‌کند تا به اهداف متعددی دست یابند، مانند ایجاد آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید با تولید محتوای مرتبط و روشن‌تر، و ایجاد روابط قوی با مشتریان احتمالی و فعلی. همچنین موسسات مالی را قادر می‌سازد تا مشتریان خود را در جریان روندهای فعلی، تغییرات بازار و پیشرفت‌های محصول جدید نگه دارند و به آنها کمک می‌کند درگیر و علاقه‌مند بمانند. هم بازاریابی دیجیتال و هم داده ها از ابتدای قرن بیست و یکم به طور قابل توجهی از نظر ارتباط و قابلیت مالی پیشرفت کرده اند. این منجر به تکامل یک اکوسیستم دیجیتال شده است که افراد را در تمام ساعات شبانه روز به هم متصل می کند و بر روال ها و رفتارها تأثیر می گذارد. از داده‌های مشتری برای توسعه برنامه‌هایی استفاده می‌شود که بازدهی بالایی از سرمایه‌گذاری ایجاد می‌کنند، و جایگزین استراتژی‌سازی مبتنی بر مفروضات یا احساسات درونی که قبلاً بر آن‌ها تکیه شده بود، می‌شود.

بازاریابی دیجیتال مبتنی بر داده چیست؟

بازاریابی داده محور شامل استفاده از داده ها و تجزیه و تحلیل ها برای اطلاع رسانی و بهینه سازی استراتژی های بازاریابی است. این می تواند شامل استفاده از داده ها برای تقسیم بندی و هدف قرار دادن گروه های خاصی از سرمایه گذاران، ردیابی اثربخشی کمپین های مختلف بازاریابی و شخصی سازی پیام ها و محتوای بازاریابی باشد. همچنین می‌تواند شامل استفاده از داده‌ها برای اطلاع‌رسانی تصمیمات توسعه و توزیع محصول باشد. با استفاده از داده ها برای به دست آوردن بینش در مورد رفتار و ترجیحات سرمایه گذار، شرکت های بخش مالی می توانند به طور موثرتری با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنند و آنها را جذب کنند.

برخلاف بازاریابی سنتی، که در آن درک عمیقی از مخاطبان هدف به دست می‌آید و استراتژی‌ها بر اساس مفروضات مرتبط با آن درک ایجاد می‌شوند، بازاریابی داده‌محور بازاریابان را قادر می‌سازد تا در زمان واقعی با مشتریان ارتباط برقرار کنند. این بینش‌های مصرف‌کننده می‌تواند برای هدف‌یابی بخش‌های کاملاً تعریف‌شده با استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی شخصی‌سازی‌شده و صفحات فرود شخصی‌شده که محتوایی را که بیشتر به قصد مشتری مرتبط است، و برای اندازه‌گیری و بهبود استراتژی‌ها در زمان واقعی مورد استفاده قرار گیرد. تحقیقاتی که اخیراً توسط فوربس انجام شده است به این نتیجه رسیده است که بازاریابی مبتنی بر داده باعث افزایش جذب مشتری برای ۶۶ درصد از رهبران بازاریابی مورد بررسی شده است.

یک استراتژی کلیدی بازاریابی دیجیتال که می تواند واقعاً از طریق ادغام داده های مصرف کننده افزایش یابد، سئو است. این عمدتا به دلیل تأثیر فزاینده موتورهای جستجو بر تجربه کاربر است. به این ترتیب، تاکتیک‌های SEO می‌توانند تلاش‌های بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) را هنگامی که توسط داده‌ها هدایت می‌شوند، تقویت کنند.

سئو در زمینه داده محور

سئو در زمینه داده محور شامل استفاده از داده ها برای اطلاع رسانی و بهینه سازی محتوای یک وب سایت برای موتورهای جستجو است. این شامل استفاده از داده ها برای شناسایی و هدف قرار دادن مرتبط ترین کلمات کلیدی، ردیابی و اندازه گیری عملکرد یک وب سایت، و تصمیم گیری مبتنی بر داده در مورد نحوه بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو می شود، اما محدود به آن نیست.

کدام استراتژی های سئوی داده محور مکمل CRO هستند؟

۱. تحقیق کلمات کلیدی

این شامل استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل داده ها در مورد حجم جستجو، رقابت و روندها برای شناسایی مرتبط ترین و با کارایی ترین کلمات کلیدی برای یک وب سایت است. سپس می‌توان از این کلمات کلیدی برای بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت و متا تگ‌ها برای بهبود دید و رتبه‌بندی وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) استفاده کرد. بسیاری از ابزارها را می توان در تحقیق کلمات کلیدی استفاده کرد. اینها عبارتند از Keyword Planner، SEMRush، Buzz Sumo و Google Trends.

۲. سئو فنی (اسکن وب سایت و بهینه سازی)

وب سایت های مورد استفاده در بخش مالی می توانند SEO فنی را اندازه گیری و نظارت کنند تا اطمینان حاصل شود که عناصر فنی یک وب سایت با هدف ارتقاء دید و رتبه آن در نتایج موتورهای جستجو بهینه شده است. این را می توان از طریق بهینه سازی URL و ساختار وب سایت، ترتیب مناسب تگ های هدر، سرعت سایت، بهینه سازی نمایش موبایل، بهینه سازی تصویر از طریق استفاده از ابعاد سایز مناسب SEO و به حداقل رساندن لینک های شکسته و متن خالی عنوان بدست آورد. با بهینه‌سازی این عناصر، موتورهای جستجو می‌توانند وب‌سایت را خزیده و فهرست‌بندی کنند و تجربه و دید کاربر را افزایش دهند. پلتفرم هایی مانند SEMRush، Screaming Frog، Siteimprove، Google Page Insights/Lighthouse برای ارائه بینش ارزشمند برای SEO فنی استفاده می شوند.

۳. تحلیل مخاطب

از نظر سئو مبتنی بر داده، این شامل درک مخاطبان هدف برای وب سایت مورد نظر و تنظیم محتوای وب سایت و استراتژی کلی سئو برای برآورده کردن نیازها و علایق آنها است. به این ترتیب، اطلاعات جمعیت شناختی مانند جنسیت، سن و مکان مورد تحقیق و تجزیه و تحلیل قرار می گیرد، از جمله کلمات کلیدی مورد استفاده برای جستجوی خدمات ارائه شده توسط شرکت ها در بخش مالی. از طریق درک مخاطبانی که وب سایت برای آن ایجاد شده است، بهینه سازی وب سایت می تواند از طریق تولید محتوای مرتبط و بهبود وب حاصل شود. دیده شدن و رتبه بندی سایت در نتایج موتورهای جستجو. ابزارهایی مانند Google Analytics، Social Media Page Insights/Analytics Tool و SEMRush می توانند داده های ارزشمندی را برای درک رفتار، علایق و ترجیحات مخاطب ارائه دهند. با استفاده از این ابزارها، بازاریابان می‌توانند استراتژی‌های سئو مبتنی بر داده را توسعه دهند که بخش‌های خاصی از مخاطبان را هدف قرار می‌دهد و حضور آنلاین کلی آنها را بهبود می‌بخشد.

۴. آزمایش

سئوی داده محور همچنین شامل نظارت بر روندهای صنعت، تغییرات در مقررات و تغییر در رفتار مخاطبان و انطباق وب سایت بر این اساس است. این می‌تواند شامل اقداماتی مانند بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی و قطعه‌های برجسته و اطمینان از سازگاری وب‌سایت برای موبایل باشد. همه اینها فاکتورهای کلیدی رتبه بندی موتورهای جستجو هستند.

از طریق آزمایش مداوم و بهینه سازی بر اساس داده ها، شرکت های بخش مالی می توانند از رقبا جلوتر بمانند و نتایج بهتری از تلاش های سئوی خود بدست آورند. در نتیجه، افزایش دید، افزایش ترافیک وب سایت و حضور آنلاین قوی تر برای شرکت می تواند حاصل شود.

۵. شخصی سازی وب سایت

در زمینه سئو مبتنی بر داده، شخصی‌سازی وب‌سایت شامل استفاده از داده‌ها و تجزیه و تحلیل برای تطبیق تجربه یک کاربر از یک وب‌سایت بر اساس ترجیحات شخصی، رفتار و بسیاری از عوامل دیگر است. این عوامل عبارتند از محتوای پویا، که در آن محتوای شخصی شده مانند مقالات خبری، بینش سرمایه گذاری و گزارش های عملکرد بر اساس رفتار و علایق کاربر ارائه می شود. هدف گذاری رفتاری همچنین در جایی که داده ها برای هدف قرار دادن کاربران بر اساس تعاملات گذشته آنها با وب سایت و فعالیت های سرمایه گذاری استفاده می شود، فاکتور می شود. ابزارهایی مانند Google Optimize، HubSpot، Optimizely، VWO و Quibit در تجزیه و تحلیل مخاطبان در زمینه سئو مفید هستند و بازاریابان را قادر می‌سازند تا رفتار مخاطب هدف خود را بهتر درک کنند و محتوا را برای بخش‌های خاص شخصی‌سازی کنند.

چالش ها در بازاریابی داده محور

با وجود مزایای فراوان بازاریابی داده محور، بدون چالش نیست. این چالش ها شامل موارد زیر است:

جمع آوری داده های واضح و مرتبط، به دلیل حجم زیاد داده های موجود، پیچیدگی آن و نیاز به اطمینان از صحت و کامل بودن.

تجسم موثر داده ها و ردیابی داده ها، که برای کمک به ذینفعان برای ارزیابی عملکرد بازاریابی شرکت ها در بخش مالی ضروری است.

ایجاد یک تیم داده داخلی فرآیند پیچیده ای است که مستلزم شناسایی استعدادهای مناسب، تعریف نقش ها و مسئولیت ها و ارائه منابع کافی برای جمع آوری، ذخیره سازی، تجزیه و تحلیل و گزارش دهی داده ها است.

استفاده از داده های به دست آمده برای ایجاد استراتژی های سئو بهینه مهم است، زیرا داده های مالی اغلب پیچیده و گسترده هستند و استخراج بینش های معنادار و تبدیل آنها به تاکتیک های سئوی عملی که با اهداف تجاری همسو هستند را دشوار می کند.